Vila Nova é um dos bairros mais tradicionais da cidade de Joinville (SC) e também um dos locais mais tradicionais de plantio de arroz no Norte de Santa Catarina.

Toda essa tradição e cuidado com a produção do arroz estão presentes até hoje em sua linha de produtos, que passou a fazer parte da Urbano Agroindustrial em 2013. São quatro produtos no portfólio: Arroz Parboilizado, Arroz Branco, Arroz Integral e Feijão Preto.